2020年上半年，拼圖行業迎來爆發式增長。7月9日，圖益拼圖研究中心首次對外發布《2020年中國拼圖行業發展白皮書》(以下簡稱白皮書)。作為國內首份拼圖行業白皮書，原本是業內研究“內參”，卻“意外”引發眾多網友，特別是媽媽們的關注和討論。

在大部分寶媽看來，白皮書是她們重新認識拼圖、選擇拼圖的權威參考。尤其是圖益拼圖研究中心在白皮書中對規范行業標準提出的呼吁，更讓她們有所收獲：拼圖除了要追求高顏值，還要遵循安全、分層、厚度、反光、分辨率等嚴苛的行業標準，這些都是她們在平時購買拼圖時容易忽略的問題。白皮書賦予了寶媽們更為專業的眼光。

部分寶媽表示，“早教益智易上手”是她們選擇拼圖的主要原因。她們認為，拼圖在提升觀察力、耐心、專注力的同時，還能幫助孩子建立自信心，學習解決問題的方法及策略。白皮書的發布，讓更多家庭認識到了拼圖對于孩子的益智教育作用。

還有一些話題則跳脫了白皮書的研究范疇，她們的關注點更集中在拼圖的娛樂休閑以及親子互動功能?！罢移陂g和寶貝一起玩拼圖也很有樂趣”，疫情之下想必這也是很多人的心聲。

透過這些話題討論不難看出，中國的家長越來越懂拼圖。這種現象的背后是，越來越多的中國家庭逐漸意識到益智早教的重要性。經過近三年的行業探索，圖益拼圖研究中心愈發堅信，拼圖將更加深入中國家庭，給孩子帶去益智和快樂，并逐漸成為國人的一種生活方式。以下是《2020年中國拼圖行業發展白皮書》的精彩內容回顧：

2020年一季度

拼圖成交額爆發式增長

2020年4月初，eBay公布的疫情期間美國站點熱銷產品中，拼圖成交額比去年同期增長1395%。成為“宅經濟”中，增幅最高的玩具品類。國內市場上，拼圖同樣迎來高速發展期。阿里巴巴生意參謀數據顯示，阿里平臺拼圖/拼版類目2020年一季度成交額，同比增長56.46%。

實際上，國內拼圖行業規模已經連續3年加速成長。據生意參謀數據，2019年阿里平臺拼圖/拼板類目交易額達10.21億元，同比增長36.57%，2018年同比2017年增長13.35%。隨著消費人數的增長，拼圖滲透到更多消費者的生活當中，同時客單價持續提升，品類消費升級。

早教益智，成為兒童拼圖的“新剛需”

白皮書圍繞兒童拼圖做了深度的數據挖掘和目標用戶調研。在國內拼圖行業中，兒童拼圖的市場規模占比最大，超過90%。成人拼圖銷售額占比不足10%。其中，90后年輕家長逐漸成為兒童拼圖的消費主力。作為新興中產階層，30歲左右的年輕人學歷較高、收入不低，對于消費也越來越注重品質、外觀，這也給拼圖品牌帶來新的機遇和考驗。

圖益拼圖研究中心調研數據顯示，超過85.13%的家長在選購拼圖時，將早教益智作為主要考量因素。相較于成人拼圖，兒童拼圖競爭更為直接，產品迭代升級也更加頻繁。白皮書建議，拼圖品牌在產品升級時，把早教益智、品質安全作為開發方向。

此外，白皮書內容還顯示，家庭是兒童拼圖的主要使用場景。但由于亦教亦樂的特點，使用場景也延伸至學校和早教機構當中。

公眾號+直播，引導家長買買買

值得一提的是，由于移動互聯網的飛速發展，短視頻、直播平臺成為大眾新的娛樂和購物手段。白皮書顯示，拼圖行業受益于這些新興平臺，獲得更多傳播和關注。調研結果顯示，年輕家長們通過短視頻了解玩具信息的占比9.42％，直播占比13.04％。不過，微信公眾號內容、親友推薦仍然是家長們了解、購買拼圖的主要渠道，占比分別為46.38%和35.51%。

圖益拼圖研究中心預測，隨著互聯網行業不斷下探，主力消費群體會從一二線城市向三線及以下城市擴散，年輕群體的消費習慣，基數龐大的下沉市場人群將成為未來拼圖品牌搶占的高地。

推動行業標準制定，規范市場健康發展

健康可持續的行業發展，離不開的行業標準和規范。兒童拼圖行業目前仍然處于發展階段，產品質量參差不齊，市場體系混亂。頭部企業在制定提高行業標準中，應發揮積極主導作用。

圖益拼圖研究中心也在白皮書中，對規范行業標準提出呼吁。拼圖行業可以參考教育部《3-6 歲兒童學習與發展指南》，以及結合《GB 6675-2003 國家玩具安全技術規范》，《GB/T28022-2011玩具適用年齡判定指南》等標準內容。